Eine E-Commerce-Website mit einem aktiven Blog und soliden Inhalten kann monatelang am Ende der zweiten Google-Seite stagnieren. Der Grund dafür liegt oft in einem zu mageren oder schlecht gezielten Backlink-Profil. Die Verbesserung der Netlinking-Strategie besteht nicht nur darin, Links zu sammeln: Es ist eine Arbeit des Zielens, der Priorisierung der Seiten und der regelmäßigen Überwachung, die direkt die Online-Sichtbarkeit einer Website beeinflusst.
Netlinking und Sichtbarkeit in den LLMs: ein Signal, das Google nicht allein erfasst
Wenn man von Backlinks spricht, denkt man zunächst an die klassischen Suchmaschinen. Seit 2024 hat sich die Situation geändert. Die großen Sprachmodelle (ChatGPT, Gemini, Perplexity) beziehen ihre Antworten aus Quellen, die sie als zuverlässig erachten, und editoriale Links auf Autoritätsseiten stärken die Zitierfähigkeit einer Marke durch diese KI.
Ein Link, der auf einem anerkannten Medium oder einer institutionellen Website erhalten wird, dient nicht mehr nur dazu, PageRank zu übertragen. Er verankert Ihre Marke im Referenzkorpus, das die LLMs nutzen, um ihre Antworten zu formulieren. Semjuice unterscheidet außerdem zwischen Links, die ein starkes Signal an Google und gleichzeitig an die LLMs senden, und solchen, die nur einen klassischen SEO-Effekt haben.
Für ein KMU bedeutet dies, dass ein Backlink auf einem allgemeinen Verzeichnis immer weniger Gewicht hat im Vergleich zu einer kontextualisierten redaktionellen Erwähnung. Bei der Planung seiner Netlinking-Kampagnen ermöglichen Tools wie buzzstream.fr die Organisation der Akquise dieser redaktionellen Links und die Verfolgung der Austausch mit den Redaktionen, was die tägliche Arbeit strukturiert.
PR-Linkbuilding: Backlinks über Pressebeziehungen erhalten
PR-Linkbuilding besteht darin, Techniken der Pressearbeit zu nutzen, um editoriale Links von anerkannten Medien zu erhalten, mit einem weit höheren Einfluss auf die Domain-Autorität als beim Gastblogging oder dem Kauf von Links auf Plattformen.
Develink beschreibt diesen Ansatz in mehreren operativen Schritten:
- Eine aktuelle Presse-Liste erstellen, indem man die Journalisten und Blogger identifiziert, die Ihren Sektor abdecken und Anfragen annehmen
- Den Inhalt an das von jeder Redaktion erwartete Format anpassen (exklusive Daten, Themenansatz, wiederverwendbare Infografik), anstatt ein generisches Pressemitteilung zu versenden
- Die Kontaktpräferenzen jedes Journalisten respektieren (einige akzeptieren nur Pitchs per E-Mail, andere bevorzugen LinkedIn oder ein spezielles Formular)
PR-Linkbuilding erfordert mehr Zeit als der Kauf eines Links auf einer Plattform, aber die Rückmeldungen variieren in diesem Punkt: Einige Websites stellen innerhalb weniger Wochen eine Wirkung auf ihre Positionierung fest, andere müssen mehrere Monate warten. Die Konstante ist, dass die auf diesem Weg erhaltenen Links besser gegen Google-Updates bestehen, weil sie in echten redaktionellen Inhalt integriert sind.
Den Pitch an das Zielmedium anpassen
Ein Pitch, der an eine Tech-Nachrichtenseite gesendet wird, ähnelt nicht dem, der für ein Lifestyle-Magazin bestimmt ist. Man spart Zeit, indem man seine Kontaktliste nach Themen und akzeptierten Inhaltsarten segmentiert. Ein Medium, das Fallstudien veröffentlicht, erwartet Zahlen und konkrete Ergebnisse. Ein allgemeiner Blog bevorzugt einen praktischen und populärwissenschaftlichen Ansatz.
Die richtigen Seiten auswählen, die Sie mit Ihren Backlinks pushen möchten
Alle Links auf die Startseite zu senden, bleibt ein häufiger Fehler. In der Praxis erzielt man bessere Ergebnisse, indem man die Backlinks auf Seiten verteilt, die ein echtes Positionierungspotenzial für Suchanfragen mit identifiziertem Suchvolumen haben.
Identifizieren Sie zunächst Ihre Seiten, die sich auf Google in den Positionen 5 bis 15 befinden. Dies sind die Seiten, die am meisten von einem Linkzuwachs profitieren, da sie bereits ein Signal für Relevanz haben, aber Autorität fehlen, um auf die erste Seite zu gelangen.
Foxglove Partner betont diesen Punkt: Bevor man einen Link kauft oder anfragt, muss man genau wissen, welche Seite man stärken möchte und auf welches Schlüsselwort. Ein Link zu einer informativen Blogseite hat nicht denselben Effekt wie ein Link zu einer Conversion-Seite.
Die Ankertexte variieren für ein natürliches Linkprofil
Der Ankertext des Links (der klickbare Text) beeinflusst, wie Google das Thema der Zielseite interpretiert. Ein Backlink-Profil, das nur aus exakten Ankern zum gleichen Schlüsselwort besteht, sieht nach Manipulation aus und kann eine Strafe auslösen.
- Markenanker: der Name Ihres Unternehmens oder Ihrer Website, ohne zusätzliches Schlüsselwort
- Partielle Anker: eine natürliche Variante des Hauptschlüsselworts, die in einen Satz integriert ist
- Generische Anker oder rohe URLs: “dieser Artikel”, “diese Ressource” oder die rohe URL des Links
Man strebt eine Mischung an, bei der kein Ankertyp mehr als die Hälfte der gesamten eingehenden Links ausmacht. Dieses Verhältnis ist nicht wissenschaftlich, spiegelt jedoch wider, was man bei den Linkprofilen von gut positionierten Websites beobachtet.
Überwachung der Backlinks und Bereinigung des Linkprofils
Links zu erhalten, reicht nicht aus, wenn man ihren Zustand nie überprüft. Backlinks können verschwinden, wenn eine Partnerseite eine Seite löscht oder das CMS ändert. Andere toxische Links können erscheinen, ohne dass man sie angefragt hat.
Ein vierteljährliches Audit des Linkprofils ermöglicht es, Verluste und schädliche Links zu erkennen, bevor sie das Ranking beeinträchtigen. Man überprüft, ob die erworbenen Links weiterhin dofollow sind, ob die Quellseiten weiterhin indexiert sind und ob das Thema der Quellseite konsistent mit dem eigenen bleibt.
Wenn man Links von Spam-Seiten oder von Site-Netzwerken (PBN) entdeckt, bleibt die Ablehnung über die Google Search Console das empfohlene Verfahren. Diese regelmäßige Bereinigung schützt die über Monate aufgebaute Domain-Autorität.
Die rentabelste Netlinking-Strategie ist nicht die, die die meisten Links generiert, sondern die, die die richtigen Seiten anvisiert, die richtigen Seiten pusht und überwacht, was nach der Veröffentlichung passiert.